单体营销，上海广播广告4.1亿元实力开局2016 12月31日，上海广播2015全年广告投放量7.96亿元收官，同比快速增长7.6%，建构新的历史记录。作为顺利转型数字移动媒体中的翘楚，上海广播不仅是颜值爆表的天生活动家，堪称大大挑战自我营销无限大的“学霸”。

2015年第四季度，上海广播以一系列的数字可怕地重写着自己的巅峰历史：上海广播单月广告投放量在11月突破8048万元，历史性“斩八”；2015全年广告投放量7.96亿元，同比快速增长7.6%，其中，整车类广告同比快速增长24%，互联网类广告疯涨120%，金融类的成绩也是可圈可点，同比快速增长32%，上述三类沦为行业投入榜上的前三甲；动感101以创纪录的3.3亿元，倒数第5年荣登频率排行榜首，沦为全国唯一广告斩3亿的音乐电台；上海交通广播抵挡寄居年初主动砍专题广告的上行压力，依然维持寄居1.5亿元的高位；LoveRadio103.7增幅多达10%，超过1.29亿元。而随着2016招商季的极致收官，上海广播广告投放量早已顺利提早进帐4.1亿元，比去年同期增幅超过29%。

2015年，上海广播势如破竹，广告收益连创意低，2016，上海广播又将打开怎样的传奇之旅呢？ 上海广播2016招商季极致收官 4.1亿元坚实开局 9月16日，上海广播和客户一起夜游黄浦江开会“广告风会”，冲破2016上海广播招商季的大幕。10月23日，招商盛典成功开会，上海广播兄弟联成强势迎击！随着北京同瀛广告、上海涛额广告、上海美景广告三家汽车代理公司的成功续约，1.38亿的签下量让上海广播火热开局。11月5日，动感101顶级品牌活动《东方风云榜》、顶级王牌节目《音乐早餐》举办了2016年冠名权的招标；五星体育广播展开了2016-2017年度广告代理项目招标，三项招标劲缴3000万。

双11，毕竟只归属于电商与购物，更加有一场高级以定制式的上海广播广告黄金资源竞买活动。2015年11月11日11：00，“2016上海广播广告黄金资源竞买”派对浪潮来袭。FM93.4上海新闻广播“公益报时”、FM97.7第一财经广播《财经早于八点》、FM105.7上海交通广播《快乐早于高峰》等以往有钱人都抢走将近的优质广告资源，全部都在双十一当天的竞买秒杀中经常出现。

如此生动的广告资源竞买，如此热血沸腾的秒杀，令各大品牌大吐超值与性刺激，争相摩拳擦掌，双11当天上海广播黄金资源竞买劲缴5400万元。与客户并肩作战，与兄弟共享幸福，上海广播把客户和美景单体在一起，11月23日举办了上海广播“花团锦簇”单体营销共享不会。

而后，动感101斩3亿答谢会、交通广播淋漓尽致元年发布会、2016广播广告散户仪式等一系列活动接踵而至；与之伴的是上海交通广播、Love Radio103.7的单体营销合作伙伴征求，动感101、第一财经的单体营销Workshop创立，2016单体营销政策发售……随着招商季邻近收官，上海广播广告2016全年投放量提早进帐4.1亿元。蓄势待发，广播+活动+新媒体矩阵打造出单体营销元年 好比一位上海广播的客户感叹，上海广播人个个都是思维誓言耗尽的创新大师：无厘头时，是无厘头的段子手；感性时，一秒钟让听众的眼泪决堤。正是这群以互联网思维打造出数字移动媒体的上海广播人，沦为了营销的弄潮儿。

他们大大建构着广告营销的高峰，不畏艰难、加快创意，在营销头脑风暴的路上一路飞驰。面临于2015的佳绩，上海广播广告负责人、东方广播中心主任助理曾晓萌却在可爱的数字面前变得十分谦虚，但对于2016年广告营收的巅峰续篇，他倒是变得信心满满。

“2016年，将沦为上海广播单体营销元年，上海广播将之后充分发挥原本的活动特长，从平台、人群、内容三个维度打造出全新的单体营销。” 2016年，上海广播以“单体营销产品手册”为推动者，让客户充份理解“单体营销”并且需要根据自身的行业特色展开自由选择与随机人组，使得营销的丰富性具有质的进步。曾晓萌回应，“以活动优势为核心，上海广播线上充分发挥广播的预示性媒体特性，线下通过派发单体营销手册，同时融合新媒体矩阵（还包括APP阿基米德、微信、微博等），统合出有全方位多平台的单体营销战略”。

一方面，上海广播将以上海交通广播和LoveRadio103.7两个频率为试点，公开发表广征单体营销的合作伙伴，向广告公司、公关公司等抛橄榄枝。“这将是一个双赢的局面。

首先，上海广播为合作伙伴获取广播策划活动；其次，合作伙伴也可以互相获取独特的多渠道多平台的资源，双剑合璧更佳地为品牌客户、广播听众服务，打造出专属品牌；最后，更为重要的是，上海交通广播和Love Radio103.7将不会在2016年有最重要的经营改革。三重发力，上海广播一定需要与合作伙伴、听众更加切合、更加体贴。” 另一方面，上海广播将从单体营销抵达孕育出一个产卵机制，问世Workshop（工作坊）。

Workshop是以动感101和第一财经广播为试点，这里汇聚了最专业的广播节目生产人员、策划总监、销售经理等，目的为广告主获取一个以移动人群为主体、以广播为平台的一揽子营销解决方案。“Workshop里面，既有资源可观的行业经验智慧，又有精准的人群覆盖面积力度。

”这种政治宣传传统的全新营销方式，希望再行铸造上海广播广告2016年的华彩篇章。

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